약 20여 년간 광고 분야에서 일하며 국내외 유수 기업의 마케팅 전략을 현장에서 경험한 실무형 전문가가 쓴 마케팅 기본서이다. 저자 노기태는, 대학원 4학기 때 세계적 다국적 광고대행사인 맥켄에릭슨(現 맥켄McCann)에 입사하며 전략 플래너(AP, Account Planner)로서의 커리어를 시작했으며, 이후 레오버넷, 대홍기획 등 국내외 광고대행사에서 맥도날드, 롯데그룹, 삼성전자, GM(캐딜락), 리복, 배상면주가 등의 기업들과 일하며, 마케팅이란 무엇인지, 마케팅 전략에서 무엇이 중요하고 꼭 필요한지 등에 대한 나름의 인사이트를 기를 수 있었다. <BR>
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저자는, 모든 기업들이 마케팅을 중요하게 여기고 자사 제품이나 서비스의 마케팅을 잘하고 싶어 하는 만큼, 컨셉이나 트렌드, 인사이트, 타깃, 마케팅 메시지와 같은 마케팅의 본질을 제대로 이해하고 전략을 수립할 수 있기를 바라는 마음으로 이 책을 썼다고 말한다. 정작 자신도 누군가에게 배워본 적 없어서 실무를 하는 과정에서 혼자 공부하고 고민하면서 깨우쳤는데, 대체로 유명 학자들이 말하는 마케팅은, 현장 실무에서는 실질적으로 도움되지 않고, 추상적이고 이질적일 때가 많았다고 한다. <BR>
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그래서 실무에 직접적으로 도움이 될 수 있게, 최대한 쉬운 표현으로, 가장 직관적이게, 그리고 누구에게나 친숙한 사례들을 보여줌으로써 마케팅의 기초를 알려주는 책을 쓰고자 했다. 따라서 《마케팅 B 교과서》는 저자 자신의 오랜 니즈이자 마케터들의 숨은 니즈를 해결해주는 도구라 하겠다. <BR>
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또 저자가 책에서 밝히듯, 이 책은 마케팅 실무를 위해 꼭 알아야 하는 핵심 사항을 담은 교과서이지만, 불변의 이론이나 정답을 알려주는 첫 번째의 ‘A’ 교과서이기보다는 마케팅에 대한 출발점, 마케팅 업무를 위한 시작점의 역할을 하는 두 번째, ‘B’ 교과서라고 할 수 있다. 더불어 ‘마케팅 非 교과서’이자, ‘마케팅 삐(B급) 교과서’이기도 하다.
